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Partenariats et publicité à France Culture    Page 7 sur 7

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Opération transparence - le Ven 15 Déc 2017, 17:04

Soit un article du journal suisse Le Temps se présentant comme un compte-rendu d'une étude scientifique sur les bienfaits de tel aliment. Soit un logo en haut à droite précédé de «Avec le soutien de» et une petite coche dissimulée dans un coin de la page. Et si l'on cliquait pour voir ? Voici le  lien Les partenariats éditoriaux au Temps.

France Culture n'aurait-elle pas envie, elle aussi, de préciser le statut de ses publicités déguisées (pardon, "de ses partenariats") ?

Pour être en mesure de proposer des contenus de qualité, Le Temps exploite diverses sources de financement qui vont au delà de la publicité classique. Elles permettent de mener des enquêtes au long cours, de réaliser des reportages ambitieux ou d’innover dans les narrations que nous proposons à nos lecteurs.

Nous distinguons plusieurs formes de partenariat, qui sont mentionnées autant dans le quotidien imprimé que sur le site internet:

«Avec le soutien de»
Un contenu sponsorisé implique une discussion entre la rédaction en chef du Temps et un partenaire externe. Ils déterminent ensemble les thèmes qui seront traités dans le cadre du partenariat. La rédaction en chef du Temps décide, sur la base de sa charte éditoriale, si le thème a sa place dans le journal ou sur ses plates-formes numériques.
Une fois l’accord de sponsoring passé avec le partenaire, le traitement journalistique (choix de l’angle précis des sujets et des interlocuteurs) est réalisé en totale indépendance par la rédaction du Temps. Il appartient à la rédaction de décider si elle soumet les contenus au sponsor avant publication et de tenir compte ou non de ses éventuels commentaires.

«Réalisé pour»
Le contenu est réalisé par des journalistes indépendants pour le compte du partenaire. Dans ce cadre, la rédaction du Temps n’est responsable ni du choix du thème ni de son traitement journalistique. Le rôle du Temps est d’identifier les prestataires les plus à même de servir son partenaire, de garantir la bonne facture du contenu ainsi que de le diffuser sur ses plates-formes. Le partenariat est mené par la direction commerciale du Temps, avec consultation de la rédaction en chef qui peut s’opposer à un partenariat allant à l’encontre de sa ligne éditoriale.

Partenariats commerciaux

«Publi-reportage», «Publi-rédactionnel»
Un publi-reportage n’est en rien assimilable à un soutien de type sponsoring. Le département commercial du Temps met à disposition d’un client un espace lui permettant de publier, en toute indépendance, un contenu à vocation publicitaire. La rédaction du Temps n’est alors impliquée d’aucune manière.

«Proposé par» ou «Rédigé par»
Un article «proposé par» n’est en rien assimilable à un soutien de type sponsoring. Le département commercial du Temps met à la disposition d’un client un espace lui permettant de publier, en toute indépendance, un contenu à caractère éditorial qui s’inscrit dans le cadre d’un périmètre défini par avance. Ce contenu ne doit avoir aucune vocation publicitaire: il ne mentionne pas les services fournis par l’entreprise ou l’entreprise elle-même. La rédaction en chef du Temps a un droit de veto.

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Re: Partenariats et publicité à France Culture - le Mer 28 Mar 2018, 20:05

Extrait du dialogue  Séquence médiateur sujet "La publicité envahit-elle France Culture ?", le 15 mars, 2018

"(...) certains auditeurs s’étonnent que l’on répète « pas de pub sur France Culture », mais que pour écouter les podcasts, il faille passer par l’écoute d’un message publicitaire. Les règles ne sont pas les mêmes ?

Serge Schick, directeur du marketing stratégique et du développement de Radio France. : ''Il n’y a aucune obligation concernant la publicité par voie électronique. Nous avons décidé d’établir les mêmes règles sur les podcasts que pour la publicité classique. Nous faisons donc attention à la nature de l’annonceur. Il n’y a pas non plus de publicité sur les podcasts liés à l’information.''".

C'est vrai quoi ! Une lecture littéraire des années 50 (cf. podcasts Nuits) mérite une publicité commerciale agressive, tandis que  la rédaction de LFI, pardon, de FC, doit en être exonérée. Où l'on voit les priorités de la radio culturelle...

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''Bonjour, c'est Guillaume Erner, je suis comme vous (...)'' - le Mer 09 Mai 2018, 13:21

Sur le fichier à télécharger des Chemins de la philosophie mentionné par masterkey ici, le début est pollué par une annonce de Guillaume Erner que l'on ne peut sauter sans rater le début de l'émission qui suit.

L'annonce qui prend les auditeurs pour des imbéciles (zeste de morale en filigrane) : "Bonjour, c'est Guillaume Erner, je suis comme vous, chaque jour je me lève tôt"

Ah bon ? Guillaume Erner prétend connaître les habitudes de sommeil des gens maintenant ? Quelle heure est "tôt" ? Et quel retard, quand on sait qu'une grande partie des émissions est écoutée à n'importe quelle heure en podcast ! FC n'a pas encore compris qu'il ne faut plus mentionner d'expressions du temps (type "bonne matinée" ou "bonne soirée") vu l'écoute en différé, pourtant largement encouragée par l'antenne ?

Suite de l'auto-promotion à destination des réfractaires au sociologue engagé : "et sur France Culture, je vous accompagne du lundi au vendredi  de 7h à 9h pour deux heures d’actualité, d'analyses, de commentaires, en compagnie d'artistes, d’intellectuels et de journalistes".

Surtout "en compagnie d'artistes", n'est-ce pas ?

Erner va finir par nous faire regretter l'opticien... (pour rappel, la publicité agressive collée sur le podcasts des Nuits).

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Re: Partenariats et publicité à France Culture -

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